Así que estaba revisando cómo se desarrolló realmente el gasto en Halloween y me topé con algunos patrones interesantes en las acciones relacionadas con Halloween que los traders estaban observando en 2024. Los números eran increíbles: la gente planeaba gastar más de $11 mil millones en la festividad, lo que significaba que ciertos minoristas estaban básicamente generando dinero durante esa temporada.

Mondelez fue una de las opciones obvias, ya que el gasto en dulces solo alcanzó los 3.5 mil millones de dólares. Es decir, piensa en ello: cuando llega Halloween, todos compran chocolates y snacks. La misma lógica se aplica a Home Depot, que vio que los presupuestos para decoraciones alcanzaron los 3.8 mil millones de dólares. Las cadenas de descuento como Dollar General también estaban perfectamente posicionadas, ya que aproximadamente el 37% de los compradores acudían específicamente a esas tiendas por artículos de Halloween.

Lo que llamó mi atención, sin embargo, fue cuánto influyó la compra en línea. Alrededor del 33% de los consumidores compraban artículos de Halloween a través de Amazon y plataformas similares. Por eso la gente miraba los ETFs minoristas en ese entonces: el RTH de VanEck y el ETF minorista SPDR (XRT) seguían todo ese sector. Además, el aspecto de las redes sociales también tenía sentido, ya que la gente busca constantemente inspiración para disfraces en Pinterest y YouTube.

Mirando hacia atrás, esas acciones de Halloween y los ETFs minoristas básicamente capturaron este cambio estacional predecible. El ETF de comercio electrónico (ONLN) era otro que llamaba la atención, ya que la tendencia hacia las compras por internet era bastante evidente. Es bastante interesante cómo funcionan estas jugadas estacionales cuando realmente se analizan los datos de gasto.