TfLの広告が黒人男性に関する否定的なステレオタイプを強化したとして禁止される

ジョシー・クラーク、プレスアソシエーション 消費者問題記者

水 2026年2月18日 午前9:18 GMT+9 3分読了

ロンドン交通局（TfL）の新しい「友達のように振る舞う」キャンペーンの広告が、黒人男性に関する否定的なステレオタイプを強化したとして禁止された。

フェイスブックの広告は、TfLネットワーク上で性的嫌がらせやヘイトクライムを目撃した場合に安全に介入することを促すキャンペーンの一環で、黒人男性が若い少女を言葉で嫌がらせし、白人の男性友人が近くに座って「彼女を囲い込む」様子を映していた。

視聴者から、その広告は無責任で有害であり、黒人ティーンエイジャーの少年に関する否定的な人種的ステレオタイプを永続させているとして非難された。

TfLは、広告基準局（ASA）(ASA)に対し、両キャラクターが被害者を威圧し、不快な行動を示したと伝えた。

この広告は、2分間の「友達のように振る舞う」映像からカットされた3つのソーシャルメディア用広告の一つだった。残りの2つは、白人男性が黒人女性に対してヘイトクライムを行うものと、白人男性が別の白人男性に対してヘイトクライムを行う内容だった。

TfLは、Facebookの視聴者の典型的なメンバーには、キャンペーン広告のいずれかの組み合わせが3回表示されるとし、苦情の対象となったカット版だけを見る確率は約2％と推定した。

TfLは、すべてのキャンペーンでロンドンの人口を代表するために、特注の多様性キャスティングトラッカーを使用したと述べた。

ASAは、広告が否定的なステレオタイプを強化したと指摘した(ASA/PA) · ASA

ASAは、広告を単独で見ることが可能であると述べた。

同局は次のように述べた：「黒人男性、特にティーンエイジャーと脅威的な行動との関連に基づく否定的な人種的ステレオタイプがあると理解していた。私たちは、その広告がそのステレオタイプを強化しているかどうかを評価した。

「広告は、白人の少女を言葉で嫌がらせる黒人ティーンエイジャーを映していた。白人の男性友人も広告と2分間の映像に登場したが、彼が被害者を威圧している様子は示されていなかった。広告の唯一の攻撃者は黒人ティーンエイジャーだった。

「私たちは、TfLが多様性とシナリオの範囲を示す意図を持っていたことを理解していたが、単独で見た場合、その広告は黒人男性を脅威的な行動の加害者として描く否定的な人種的ステレオタイプを永続させる効果があると考えた。

「そのため、その広告は有害なステレオタイプを含み、無責任であり、深刻な侮辱を引き起こす可能性が高いと結論付けた。」

ASAは、その苦情の形で再び表示されてはならないと判断し、次のように付け加えた：「私たちは、TfLに対し、今後の広告が社会的に責任あるものであることを確保するよう指示した。また、有害なステレオタイプを永続させたり、人種に基づく深刻な侮辱を引き起こしたりしないよう求めた。」

TfLの広報担当者は次のように述べた：「私たちの目的は、ロンドンの多様な人口を反映し、ステレオタイプを永続させない広告を作ることです。同時に、私たちのサービスができるだけ公平でアクセスしやすく包括的であることも確保しています。」

ストーリーは続く  

「このソーシャルメディア広告—多様な民族を含む完全な2分間の広告の短縮版—が、私たちの通常の高い基準を下回るものであることをお詫びします。

「この短縮版広告は、ほとんどの人には単独で見られることは少ないですが、私たちはすべてのキャンペーンにおいてASAの基準を守ることにコミットしており、今後もヘイトクライムや性的犯罪、嫌がらせに対抗するためのキャンペーンでこの短縮版を使用し続けることはありません。」

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