SXSW виставляє штучний інтелект на сцену і ставить під тиск бізнес-моделі

SXSW ніколи не соромився закохуватися у майбутнє. Цього року майбутнє з’являється з бейджем штучного інтелекту і одразу починає ставити питання про те, хто контролює розподіл, хто володіє аудиторіями і хто сплачує рахунок за комунальні послуги.

SXSW — і Конференція інновацій — триває з 12 по 18 березня, і дискусії навколо ШІ вже відійшли далеко від визначеного напрямку і заполонили весь готельний лобі. ШІ тут був раніше; у 2024 році SXSW додала спеціальний трек з ШІ, а у 2025 — залишила його. Але цього року рамки змінилися. Траєрія ШІ тепер ширша — це більш загальний Техно-і ШІ-трек (спонсорований IBM +1.21%), і опис говорить, що ШІ та технологічна індустрія стали “незалежними силами”. Цього року майже третина пропозицій у PanelPicker стосується ШІ.

Пов’язаний контент

Клод міг би “забруднити” ланцюг постачання Пентагону, каже високопосадовець

Amazon’s Zoox отримує першу угоду з Uber для роботаксі

Тема вже поглинула конференцію.

Можливо, допоможе і обстановка. Це 40-й рік SXSW, і вперше він об’єднав свої заходи у той самий семиденний період. Конгрес-центр Остін закритий на реконструкцію, тому фестиваль розмістився по всьому центру міста у більш розкиданому форматі. Але конференція, яка завжди цінувала крос-полінізацію, тепер фізично організувала так, що технологи, творці, засновники стартапів, маркетологи, медіа-експерти та інвестори будуть випадково перетинатися — навмисне.

Усі приїжджають до Остіну, щоб говорити про ШІ

К кілька років тому ШІ на SXSW був легкою темою з довгого списку популярних. Тепер ШІ виступає як зв’язуюча нитка між усім іншим, про що хоче говорити фестиваль. CEO Affectiva Рана ел Каліубі говорить про створення людсько-орієнтованого ШІ. Тимніт Гебру (виконавчий директор DAIR), Карен Хао (“Імперія ШІ”) і Джон Палфрей (професор права, спеціалізується на кіберпросторі) заплановані на секцію про повернення людяності в епоху ШІ. Вітальне слово Ази Раскін, засновника Центру гуманної технології, запитує, чи може ШІ допомогти розшифрувати мову тварин.

Ще до початку неформальних зустрічей програма вже спрямовує розмову у напрямку влади, етики, когнітивних процесів, інтерфейсів, уяви — і того, що саме людство передає машині. Одна сесія запитує, що роблять ШІ-агенти, коли за ними ніхто не спостерігає, і ставить проблему навколо роботи та довіри. Інша розглядає ШІ у просуванні музики та економіці творців. Ще одна стосується урядів — від обговорень управління ШІ до реального впровадження у сервіси та кібербезпеку. Важлива сесія про реальні наслідки ШІ піднімає питання ризику інтелектуальної власності поряд із можливостями. Протягом тижня ШІ з’являється у контексті робочих процесів, розподілу, політики, праці та відповідальності — одночасно.

Деякі сесії вже звучать так, ніби демонстрація вже відбулася і складні аргументи вже висловлені. “Від хайпу до складних проблем” прямо звертається до інфраструктури, готовності даних, довіри та корпоративних перешкод. “ШІ і мозок” питає, що важке використання ШІ робить із мисленням. “Звички та хаки” про те, як зробити впровадження ШІ стійким у організаціях. Це схоже на дискусію про громадське сприйняття: як інструменти стають системами, бюджетами, звичками і політичними баталіями.

Пошук під тиском. Творча робота під тиском. Новини під тиском. Довіра під тиском. Машина вже не претендує на увагу — вона її має. Сесії тижня повертаються до тих самих точок напруги: агенти, рекомендації, когнітивні процеси, впровадження і питання, скільки автономії готові віддати люди, перш ніж зручність почне поглинати владу. SXSW завжди добре відчував, коли технологічна історія переходить від новинки до інфраструктури. Історія програмного забезпечення отримує всі оплески. Історія інфраструктури — рахунок. У цьому році програма ШІ каже, що саме рахунок — це головна історія.

Про що вони насправді говорять — це гроші

Багато яскравих панелей про ШІ зводяться до нудних бізнесових питань. Хто володіє відкриттям, коли пошук починає більше нагадувати відповідь на запит, ніж реферальний двигун? Хто зберігає стосунки з клієнтами, коли між брендом і покупцем стоїть помічник ШІ?

Програма ШІ виглядає як боротьба за маржу, обгорнута у мову майбутнього. “Інтернет після пошуку” зачіпає центральну нервову систему: ШІ-агенти змінюють торгівлю, доступ до інформації і те, хто отримує оплату за контент. Це історія пошуку, публікацій, рекламного ринку і контролю платформи — все в одному. Що буде після пошуку — це історія розподілу, тобто історія влади, а зазвичай — історія грошей. Під поверхнею відчувається тривога: якщо машини зможуть відповідати на запити, виконувати завдання і тримати користувачів у своїх інтерфейсах (і тільки у своїх), хтось інший втратить кліки, трафік, стосунки з клієнтами — або все разом.

Програма цього тижня в SXSW, що стосується економіки творців, вказує на схожу напругу: ідея, що спільноти і контент формують торгівлю. Як тільки ШІ почне опосередковувати відкриття і рекомендації, старий гонитва за новою аудиторією може перетворитися на ще більш жорстоку і брудну боротьбу за розподіл і платформи. Розмови про вплив ШІ на працю і творчість часто звучать філософськи, доки не настане час платіжки. Програма SXSW обертає цю напругу з різних точок зору: людсько-центричний ШІ, людство в епоху ШІ, програми для творців, питання когнітивних процесів, питання впровадження. Усі хочуть знати: чи зробить ШІ людей більш цінними, дешевшими — або й тим, і іншим одночасно. Незалежність завжди здавалася гламурною у творчій економіці. Орендувати свою аудиторію через алгоритм іншої — набагато менш інстаграмно.

Розмова також виходить у фізичний світ. Інфраструктура ШІ дороговартісна і захоплює землю. Технічні конференції можуть хотіти тримати техніку за лаштунками, але SXSW виводить її на програму. Індустрія рухається далі від фази, коли інтелект можна обговорювати як чисту магію програмного забезпечення, до фази, коли кожен — і маємо на увазі кожен — має думати про землю, владу, розподіл капіталу і строки будівництва. Машина може бути цифровою, але витрати — фізичними і жорсткими.

“Інфраструктура ШІ: будівництво Stargate і далі” спрямовує дискусію безпосередньо до розвитку дата-центрів і практичного питання, де може відбутися цей розширювальний процес ШІ. “Енергетична еволюція дата-центрів” питає, чи може ШІ стати більш динамічною у зв’язку з мережею. Коли конференція починає поєднувати економіку пошуку, розміщення дата-центрів і електричне навантаження з оптимізмом передових технологій, стає очевидним, що ШІ вже не просто демонструє чат-боти і вражає.

Цього року конференція майже не стосується того, чи може ще один чат-бот написати ще один лист. Програма все більше вказує на щось з більш жорсткими межами: ШІ як боротьба за розподіл, працю, інтелектуальну власність, інфраструктуру і право отримувати цінність з кожної транзакції, яку цей софт торкається. А коли демонстрації закінчаться і з’являться світло, хто отримає дохід — і хто отримає рахунок?

📬 Підписуйтеся на щоденний дайджест

Наш безкоштовний, швидкий і цікавий огляд світової економіки, що надходить щодня вранці.

Запишіть мене