Golpe fatal! Siber perdeu 600 milhões, fundador saiu às pressas, 30 anos de negócio destruído de uma vez?

No momento em que Jia Guolong deixou o cargo de CEO da marca principal da Siber, provavelmente ele mesmo compreendeu que aquela era de "nunca listar na bolsa" e "fechar microfone para reestruturação" tinha chegado completamente ao fim.

Ninguém poderia imaginar que a maior referência da culinária chinesa, que outrora brilhava, chegaria a este ponto — fechamento de 150 lojas, quase um terço de todas as lojas do país, muitas delas em operação há mais de uma década; redução de mais de 60% da sede, o escritório que antes fervilhava de atividade tornou-se vazio, o fundador Jia Guolong recuou para os bastidores, e aquele grande empresário do setor de restauração que era alto-astral, eloquente e até um pouco teimoso, de repente desapareceu.

Isso tem algo de estranho.

Se você disser que é lamentável? De fato é, de setembro de 2025 a março de 2026, acumulou perdas superiores a 600 milhões de yuan, salários dos funcionários atrasados, salários administrativos reduzidos em 30%, funcionários demitidos sem compensação, até mesmo sendo forçados indiretamente a sair voluntariamente. A "benevolência" que Jia Guolong pendurava na boca parece extraordinariamente pálida diante da pressão de "sobreviver".

Mas se você disser que é merecido? Parece que nem sempre, afinal, também se esforçou, reduziu preços de mais de 30 pratos em cerca de 20%, o preço médio por cliente caiu de 92 yuan para 75 yuan, removeu a ampulheta de 25 minutos para servir pratos, mudou os espetinhos de cordeiro e molho de carne de volta para corte e frito na hora, até instalou 6 câmeras em cada loja para transmitir ao vivo a cozinha, esforçando-se ao máximo para recuperar a confiança dos consumidores.

Mas o problema da Siber nunca foi tão simples quanto "não se esforçar o suficiente", assim como muitas pessoas de meia-idade no mercado de trabalho, apesar de se esforçarem ao máximo, ainda assim foram deixadas para trás pela era — a dificuldade da Siber é na verdade um reflexo em miniatura de inúmeros indivíduos "que outrora brilhavam e agora estão constrangidos". $ETH

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