Từ YouTube đến đế chế: cách Mister Beast tạo dựng khối tài sản

Donaldison, nổi tiếng với biệt danh Mister Bist, trong những năm gần đây đã không chỉ tái cấu trúc cuộc sống của chính mình mà còn tạo ra một hệ sinh thái thương hiệu toàn diện. Tài sản của anh, được các chuyên gia ước tính khoảng 500 triệu đô la, không hình thành từ một nguồn thu nhập duy nhất, mà qua việc phát triển có hệ thống nhiều lĩnh vực kinh doanh khác nhau. Mọi thứ bắt đầu từ nội dung video, nhưng đã tiến hóa thành một tập đoàn thương mại đầy đủ.

Con đường dẫn đến vị trí lãnh đạo tài chính

Hai năm liên tiếp, Mister Bist đứng ở vị trí nhà sáng tạo nội dung được trả lương cao nhất thế giới. Năm 2021, thu nhập từ các video của anh ước tính khoảng 54 triệu đô la. Các nhà phân tích tài chính của Forbes dự đoán khả năng tăng lên đến 110 triệu đô la vào năm 2022, mặc dù các con số chính xác của các năm sau không được tiết lộ. Với số vốn tích lũy và các khoản đầu tư, các nhà báo ước tính tổng tài sản của blogger này vào khoảng nửa tỷ đô la.

Chính người sáng tạo nội dung này theo đuổi triết lý rằng việc cố gắng đạt đến mức tỷ phú có thể vô tình cản trở chính anh ta. “Cơ hội trở thành tỷ phú sẽ tăng lên nếu không đặt mục tiêu đó làm đích đến —” Donaldison nói. “Chỉ cần tập trung vào việc làm cho công ty của mình thật tuyệt vời.” Triết lý này thể hiện rõ trong tất cả các dự án của anh. Hơn nữa, kinh nghiệm và phương pháp của Mister Bist đã thu hút các giảng viên của Trường Kinh doanh Harvard, những người đã mời anh giảng bài cho thế hệ doanh nhân tương lai.

Mạng lưới kênh làm nền tảng tài sản

Nền tảng tài sản của Mister Bist không chỉ là một kênh YouTube, mà là một danh mục các dự án video đa dạng. Mỗi kênh phục vụ các đối tượng và định dạng khác nhau:

• MrBeast — kênh chính với 142 triệu người đăng ký, nơi đăng tải các video thử nghiệm, trò chơi và hoạt động từ thiện
• MrBeast Gaming — 32 triệu người đăng ký, hướng đến cộng đồng game thủ
• Beast Reacts — 22,5 triệu người đăng ký, định dạng phản ứng với nội dung
• MrBeast Shorts và MrBeast 2 — mỗi kênh có 21,5 triệu người đăng ký, tập trung vào video ngắn
• Beast Philanthropy — 12,6 triệu người đăng ký, dành cho các hoạt động từ thiện

Tất cả các dự án này đều được sản xuất tại Greenville — một thị trấn nhỏ nơi Donaldison lớn lên. Studio nằm trong quê hương của anh liên tục mở rộng: dự kiến xây dựng ba trung tâm sản xuất lớn. Tham vọng của Mister Bist là mở rộng tài sản bằng cách thu hút các nhà sáng tạo nội dung khác đến Greenville, để họ mang các studio riêng của mình đến đó.

Hiện tại, đội ngũ của studio gồm khoảng 50 nhân viên — biên tập viên, đạo diễn, trợ lý và các chuyên gia khác. Phần lớn trong số họ là người thân cận: bạn bè và họ hàng của Donaldison, những người đã bàn luận về kế hoạch chiếm lĩnh YouTube từ những năm đầu.

Cuộc cách mạng ảo trong ngành kinh doanh nhà hàng

Năm 2020, Mister Bist tuyên bố mở rộng tài sản của mình qua việc tham gia vào lĩnh vực thức ăn nhanh. Dự án MrBeast Burger bắt đầu theo mô hình truyền thống: vào tháng 12 năm 2020, anh thuê một quán ăn nhỏ tại Greenville và tổ chức chiến dịch quảng bá bằng cách phát miễn phí thức ăn. Ngày đầu tiên, sự kiện thu hút đến mức hàng dài xe cộ kéo dài hơn 30 km.

Tuy nhiên, Mister Bist không phát triển chuỗi nhà hàng truyền thống. Thay vào đó, anh đã áp dụng mô hình sáng tạo — nhà hàng ảo. Khách hàng đặt hàng qua ứng dụng di động, trong khi việc chế biến do các quán cà phê hợp tác theo hợp đồng với thương hiệu đảm nhiệm. Mô hình này giúp mở rộng quy mô kinh doanh với tốc độ chưa từng có: chỉ sau ba tháng ra mắt, đã bán được hơn một triệu chiếc bánh burger.

Hiện tại, mạng lưới MrBeast Burgers có hơn 300 điểm tại Mỹ và một số chi nhánh ở các quốc gia khác. Đồng thời, vào tháng 8 năm 2022, Mister Bist mở nhà hàng offline chính thức đầu tiên, rút ngắn khoảng cách giữa bán hàng ảo và thực. Chiến lược hai tầng này cho thấy rằng phương pháp sáng tạo có thể kết hợp với hình thức bán hàng truyền thống.

Hương vị ngọt ngào của sự đa dạng hóa: Feastables

Danh mục tài sản của Mister Bist còn có dòng snack Feastables, gồm thanh sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies. Sản phẩm được bán qua mạng và trên các kệ hàng của Walmart, giúp tiếp cận đại chúng dễ dàng hơn.

Ra mắt vào tháng 1 năm 2022, dự án này đi kèm chiến dịch marketing đầy tham vọng. Mister Bist tổ chức rút thăm trúng thưởng tiền mặt và cuộc thi tìm kiếm vé vàng giấu trong các thanh sô cô la. Cuộc thi cuối cùng yêu cầu tạo ra các món tráng miệng do đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay đánh giá. Giải thưởng chính — một nhà máy sô cô la lấy cảm hứng từ vũ trụ của Willy Wonka — trở thành biểu tượng cho quy mô của Mister Bist.

Theo Business Insider, trong vài tháng đầu hoạt động, Feastables đạt doanh số 10 triệu đô la. Con số này chứng tỏ rằng tài sản của Mister Bist không chỉ tăng nhờ nội dung video mà còn nhờ phát triển các thương hiệu hàng hóa, đáp ứng nhu cầu của thị trường đại chúng.

Xây dựng đế chế như một chiến lược

Phân tích quá trình phát triển của Mister Bist cho thấy, tài sản của anh được hình thành dựa trên nguyên tắc đa dạng hóa và tích hợp theo chiều dọc. Mỗi lĩnh vực (nội dung, thực phẩm, snack) bổ sung cho lĩnh vực khác, tạo ra hiệu ứng cộng hưởng. Studio tại Greenville trở thành trung tâm thu hút tài năng, các nhà hàng và thương hiệu sử dụng khán giả của các kênh video để quảng bá, còn doanh thu từ các lĩnh vực mới được tái đầu tư vào nội dung.

Năm 2022, Mister Bist tích cực tìm kiếm nhà đầu tư để mua lại phần trong studio truyền thông của mình. Nếu thương vụ thành công, giá trị của tài sản chính của đế chế này sẽ đạt 1,5 tỷ đô la — một bước tiến nữa hướng tới danh hiệu chính thức của tỷ phú. Dù kết quả cuối cùng ra sao, ví dụ của Mister Bist chứng minh rằng trạng thái hiện tại của thế giới ngày nay không dựa trên một nguồn duy nhất, mà dựa trên hệ thống các thương hiệu và dự án liên kết, mỗi cái bổ sung và tăng cường cho cái khác.