Meme coin bùng nổ tại Trung Quốc: Từ va chạm văn hóa đến "cuộc vận động làm giàu"

Một đồng tiền Trung Quốc gây sốt trong thế giới tiền điện tử hai tuần

Gần đây, có một từ trong thế giới tiền điện tử đã trở nên nổi bật đến mức bạn không thể không nghe thấy - từ những câu chuyện đùa ban đầu, đến việc thực sự trở thành một sự kiện hiện tượng. Những người đã lăn lộn trong thế giới tiền điện tử đều biết rằng, đằng sau đó là một chuỗi câu chuyện: trước tiên là CEO của một sàn giao dịch hàng đầu tham gia thảo luận, sau đó là cơn sốt ticker tiếng Trung của Tron và Solana, rồi đến việc người sáng lập công khai “điều khoản niêm yết tiền tệ” gây ra sự đối đầu giữa hai chuỗi, cuối cùng chỉ tạm thời hạ nhiệt trên chuỗi Base.

Nhưng điều này có thể đại diện cho nhiều hơn một việc liên quan đến một đồng coin—đây có thể là lần đầu tiên, một nhóm các đồng meme có giá trị thị trường cao sử dụng nhãn tiếng Trung để kích hoạt thị trường, và ý nghĩa văn hóa đứng sau nó còn đáng để khảo sát hơn.

Người châu Âu không hiểu meme coin đang làm gì bằng tiếng Trung

Một trader người Ba Lan tên là Barry đang điều hành một cộng đồng giao dịch với hàng trăm người, anh đã chứng kiến sự điên cuồng của đợt tăng giá này. “Lần đầu tiên thấy một đồng tiền điện tử Trung Quốc đạt giá trị thị trường 20 triệu đô la, tôi đã rất sốc,” anh nhớ lại, “đến khi nó đạt 60 triệu, thậm chí 100 triệu đô la, thì nhóm châu Âu đã nổ tung, nhiều người vội vàng nạp tiền lên blockchain mà không hiểu tại sao giá lại tăng.”

Đây không phải là trường hợp cá biệt. Vào ngày 8 tháng 10, khối lượng giao dịch của một chuỗi công khai nào đó đã tăng vọt lên 60,5 tỷ USD - đây đã từng là tình trạng thịnh vượng mà chỉ có trong đợt sóng altcoin năm 2021, chỉ khác là lần này là do các đồng meme tiếng Trung dẫn đầu.

Hơn 100.000 nhà giao dịch mới đã đổ vào trong ngày, trong đó gần 70% đã kiếm được tiền. Điều này đã thu hút các nhà đầu tư nhỏ lẻ từ nước ngoài - số địa chỉ hoạt động trên chuỗi đã tăng thêm gần 1 triệu. Kết quả là? Nhiều nhà đầu tư phương Tây đã vội vàng theo đuổi khi giá coin tăng vọt, và chỉ sau đó mới tra cứu tiếng Trung mới hiểu đã xảy ra chuyện gì.

“Trước đây, các khoản đầu tư meme ở châu Âu đều đi theo văn hóa mạng kiểu Mỹ, với cái phong cách tự châm biếm và nổi loạn.” Barry nói, “Đột nhiên xuất hiện những meme tiếng Trung khiến người ta hoàn toàn không hiểu gì.”

Nhưng Barry vì đã hợp tác với đội ngũ Trung Quốc trong những năm đầu, nên anh bắt đầu phổ biến câu chuyện bằng tiếng Trung trong cộng đồng châu Âu, giải thích cho các nhà giao dịch phương Tây về sự khác biệt. Dần dần, anh phát hiện ra một điều thú vị:

Các traders châu Âu tham gia vào meme coin chủ yếu dựa vào các KOL lớn để đẩy giá, chủ yếu hoạt động trong hệ sinh thái Ethereum. Mặc dù cộng đồng này có thể nhanh chóng thu hút được nhiều người, nhưng những nhà đầu tư lớn nắm giữ lượng coin ở đáy cũng đồng thời đe dọa đến rủi ro bán tháo. Do đó, việc duy trì một dự án lâu dài ở châu Âu là rất khó khăn.

Nhưng cộng đồng tiếng Trung thì khác - họ thích “câu chuyện” và “sự đồng cảm” hơn. Các dự án và cộng đồng kể chuyện trong các nhóm WeChat, sử dụng cảm xúc để thúc đẩy mọi người mua vào, cách này lý thuyết có thể duy trì thời gian sống của cộng đồng lâu hơn.

Đợt thị trường này đối với các nhà đầu tư nhỏ lẻ Trung Quốc thật sự quá dễ dàng. Có người chỉ cần nhìn vào những IP hoặc phát ngôn của các nhân vật có ảnh hưởng nổi bật, rồi “tùy tiện in tiền”. Một nhà đầu tư nhỏ lẻ đã tham gia 65 loại meme coin tiếng Trung trên chuỗi trong 7 ngày — đầu tiên dùng 100-300 đô la để đánh bắt rộng rãi, sau đó gia tăng đầu tư vào các đồng coin có đà phát triển mạnh, trong một tuần đã kiếm lời 87.000 đô la.

Cách bố trí kiểu đánh bắt này phản ánh phong cách đầu cơ nhanh chóng của phần lớn nhà đầu tư lẻ Trung Quốc đối với các lĩnh vực mới. Trong khi đó, các nhà đầu tư châu Âu và Mỹ bắt đầu từ bỏ những đồng coin có giá trị vốn hóa nhỏ khoảng 500.000 đô la, chuyển sang các mục tiêu bắt đầu từ 5 triệu đô la.

Từ châm biếm kiểu Mỹ đến sự đồng cảm kiểu Trung

Từ một góc nhìn rộng hơn, sự tiến hóa của meme coin phản ánh sự va chạm của các gen văn hóa khác nhau.

Meme coin phương Tây đầu tiên là Dogecoin vào năm 2013 - một sản phẩm đùa giỡn của hai lập trình viên, về bản chất là sự chế giễu đối với tính nghiêm túc của Bitcoin. Nhưng vì hiệu ứng người nổi tiếng và sự nhiệt tình của cộng đồng, vào tháng 5 năm 2021, nó đã từng đạt giá trị thị trường 88,8 tỷ USD.

Pepe coin sau này cũng tương tự, nổi lên từ cộng đồng 4chan, được ra mắt vào đầu năm 2023 và nhanh chóng trở nên nổi tiếng, giá trị vốn hóa thị trường vượt qua 1 tỷ USD. Dự án Pepe không có bán trước, không phân phối cho đội ngũ, không lộ trình, và đội ngũ còn nói rằng đồng coin này “không có giá trị, chỉ dành cho giải trí.”

Hệ giá trị này đã chi phối một lượng lớn các đồng meme Solana sau này - đồng coin theo chủ nghĩa hư vô, đồng coin phản biện thực tại, và các đồng coin mang tính hài hước đen tối khác. Chúng đã thu hút trí tưởng tượng của các nhà đầu tư bằng hình ảnh meme và tinh thần nổi loạn, chiếm giữ vị trí trung tâm của nền kinh tế chú ý trong thời gian dài.

Nhưng các đồng meme bằng tiếng Trung đi theo một con đường hoàn toàn khác. Chúng có nguồn gốc từ sự cộng hưởng và sự phản chiếu bản sắc - cái gì là “nhỏ bé như Hạ”, “dịch vụ khách hàng nhỏ Hạ”, dùng sự tự châm biếm của những người lao động bình thường để châm chọc thực trạng xã hội; loạt “tu luyện” phản ánh ảo tưởng của người dùng mạng về việc thoát khỏi thực tại; cho đến “cuộc sống Binance”, trực tiếp mang theo giấc mơ làm giàu nhanh chóng của nhà đầu tư nhỏ lẻ trong thế giới tiền điện tử.

Những đồng tiền này có điểm chung là chúng đều liên quan đến một loại chính thức hoặc có thẩm quyền. Đối với người Hoa, điều này được gọi là “mở rộng con đường”, nhưng đối với phần lớn người chơi ở châu Âu và Mỹ, những cái tên như vậy có nghĩa là việc tăng hay không phụ thuộc vào việc “hệ thống” có muốn đẩy giá lên hay không.

Nhưng điều thực sự khiến cho đồng meme tiếng Trung bùng nổ là sức mạnh của sự đồng cảm. Lấy đồng này làm ví dụ, nó so sánh bản thân với “cuộc sống của táo” đã nổi trước đây, câu chuyện sáng tạo này hoàn toàn khác với sự châm biếm của Dogecoin, nhiều hơn là kêu gọi sự trung thành và tình cảm.

Một khi đủ nhiều người hiểu ý nghĩa đằng sau logo này, ticker này sẽ bị ràng buộc trong “hệ thống”. Khi nó được sử dụng để chế nhạo, chính quyền “buộc phải kéo giá” để duy trì hình ảnh. Nhiều người có thể giữ được đồng coin này sau khi bị rửa tiền, có lẽ đang nghĩ về logic này.

Cuộc chiến nền tảng ẩn chứa chiến tranh văn hóa

Làn sóng meme lần này không hoàn toàn do nhà đầu tư nhỏ lẻ tự phát sinh ra, mà cũng là kết quả của sự nuôi dưỡng cẩn thận từ một sàn giao dịch hàng đầu. Từ một câu đùa của CEO, phản hồi của người sáng lập, đến một loạt tương tác chính thức, rồi đến việc ra mắt nền tảng meme, từng bước, từng giai đoạn phát hành thông tin tích cực - đưa việc phát hành meme coin lộn xộn vào hệ thống chính thức, làm cho sự náo nhiệt trở nên có tổ chức hơn, và giữ sự chú ý của thị trường lâu dài trên một chuỗi nhất định.

Đợt hành động này đã lan tỏa sự cuồng nhiệt từ một dự án đơn lẻ sang toàn bộ hệ sinh thái, củng cố thêm tâm lý của các nhà đầu tư nhỏ rằng “dự án tiếp theo có thể trở thành triệu phú”. Hiệu ứng tài sản theo từng bậc này, tại sao khi nhiều dự án cùng bùng nổ lại không có hiệu ứng rút lui thanh khoản rõ ràng? Bởi vì phía sau có sự hợp tác giữa chính quyền và cộng đồng.

So với trước, các meme coin phương Tây thường là sự cuồng nhiệt do cộng đồng gặp may mắn hoặc được thúc đẩy bởi các nhóm âm mưu. Nhưng lần này thì khác – dưới tác động đa chiều của người sáng lập, nền tảng và cộng đồng, sự cuồng nhiệt đã được chuyển hóa thành một “cuộc vận động làm giàu” rõ ràng, và kỳ vọng niêm yết có cấu trúc như vậy, vài tháng trước không ai dám nghĩ đến.

Cũng chính vì lý do đó, giữa các nền tảng giao dịch đã xảy ra cuộc chiến PR gay gắt. Vào giữa tháng 10, một người phụ trách DEX đã tức giận chỉ trích phí niêm yết của các nền tảng tập trung lên tới 2%-9% trên mạng xã hội, và tiết lộ rằng để được niêm yết trên một nền tảng hàng đầu cần phải có một khoản đặt cọc khổng lồ và chi phí cao. Điều này đã gây chấn động toàn bộ thế giới tiền điện tử.

Một cái tên hàng đầu bị chỉ trích đã nhanh chóng phủ nhận, tuyên bố “không bao giờ thu phí niêm yết coin”, thậm chí đe dọa kiện tụng. Nhưng sau đó thái độ lại trở nên mềm mỏng hơn, thừa nhận phản ứng quá mức nhưng nhấn mạnh không thu phí.

Lúc này, người phụ trách của một DEX đã có một hành động bất ngờ - chính thức công bố hỗ trợ đồng tiền điện tử chính của một sàn giao dịch lớn. Đây là lần đầu tiên trong lịch sử một nền tảng lớn công bố hỗ trợ đồng tiền điện tử của đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Người sáng lập sàn giao dịch lớn đó đã bày tỏ sự hoan nghênh và khuyến khích bên kia niêm yết thêm nhiều dự án trong hệ sinh thái.

Người bị chỉ tên cũng đã bắt đầu thể hiện thiện chí, thái độ của người phụ trách DEX đã chuyển 180 độ - trước tiên đã phát một video demo App, trong video sử dụng “Binance Life” làm ví dụ cho đồng coin, còn đùa bằng tiếng Trung “bắt đầu chế độ Binance Life trên Base”, trong phần bình luận còn khen ngợi lẫn nhau với một trong những người sáng lập hàng đầu.

Chuỗi hành động này được ngành công nghiệp giải thích là sự đột phá giữa các trại mã hóa Trung-Mỹ. Cũng đồng thời mang lại cho một chuỗi một chú chó vàng hiếm hoi.

Điều này có ý nghĩa gì? Khi khối lượng giao dịch và sự quan tâm từ thị trường châu Á đạt đến một quy mô nhất định, các sàn giao dịch phương Tây buộc phải chủ động tiếp cận cộng đồng tiếng Trung. Cạnh tranh giữa các nền tảng giao dịch đã gắn liền chặt chẽ với câu chuyện văn hóa.

Ngôn ngữ trở thành rào cản mới để gia nhập

Các phương tiện truyền thông chính thống ở châu Âu và Mỹ đã chú ý đến vấn đề này. Nhưng nhiều nhà đầu tư nhỏ lẻ phương Tây trong nhóm cảm thán “Giá coin tăng lên mà chúng ta không hiểu gì cả”. Hầu hết mọi người chỉ vội vàng mua lại khi giá coin bay cao.

Ngay cả những cộng đồng như Barry, nơi có sự giao tiếp sâu sắc với hệ thống tiếng Trung, cũng thường có cảm giác “chỉ biết ý mà không biết nghĩa” khi dự đoán một đồng meme có ý nghĩa văn hóa nội bộ. Đối với các nhà đầu tư nước ngoài, các yếu tố tiếng Trung đã từng trở thành một rào cản mới để gia nhập.

Cũng có thành viên cộng đồng châu Âu và Mỹ phát triển công cụ dịch từ Trung sang Anh để theo dõi các đồng tiền điện tử tiếng Trung. Còn có một loạt video về người nước ngoài học tiếng Trung và mua meme coin đang hot không thể tưởng tượng được.

Nhưng Barry cũng đưa ra phán đoán của mình: “Tôi nghĩ rằng đợt xu hướng meme tiếng Trung này đã gần kết thúc. Thời gian kéo dài của chu kỳ này càng lâu, PTSD của các nhà giao dịch càng nghiêm trọng. Những đồng coin này đã bắt đầu chuyển sang các phân khúc có giá trị thị trường nhỏ hơn và nhanh hơn.”

Tuy nhiên, anh ấy cũng thấy được xu hướng mới: “Tiếng Anh và tiếng Trung đã trở thành hai thành phần chính trong thị trường meme, và tình hình này sẽ không thay đổi nhanh chóng. Trung Quốc có thị trường lớn hơn và dễ bị ảnh hưởng bởi cảm xúc hơn. Thị trường châu Âu chậm hơn. Tôi nghĩ rằng ticker bằng tiếng Anh có thể trở lại, nhưng sẽ trở nên Trung Quốc hơn - hòa nhập với sự hài hước kiểu Trung Quốc, ý nghĩa biểu tượng và thẩm mỹ.”

Cơ hội đa cực trong tương lai

Muốn nắm bắt cơ hội tốt của meme coin tiếp theo, chỉ dựa vào cơ hội là không đủ. Cần phải hiểu sâu về ngôn ngữ và văn hóa của các cộng đồng ở các khu vực khác nhau.

AI bây giờ có thể giúp truyền bá giữa các ngôn ngữ - tự động tạo ra hình ảnh meme tiếng Trung, dịch các động thái xã hội để tăng tốc độ lan truyền thông tin. Nhưng AI rất khó để thay thế sự hiểu biết sâu sắc về bối cảnh văn hóa.

Trong tương lai, có thể sẽ thấy một thế giới tiền điện tử đa cực hơn. Ngày càng nhiều chuỗi xuất hiện ticker tiếng Trung “Kim Cẩu”. Cộng đồng phương Tây và phương Đông không chỉ có xu hướng hòa nhập và học hỏi lẫn nhau, mà còn có thể xuất hiện các hệ sinh thái phân vùng tự trị.

Và trong những khe hở của những khác biệt văn hóa này, có thể đang tồn tại cơ hội tiếp theo.