Ảnh hưởng kinh tế của Thế hệ Alpha là 'khổng lồ'—Từ các công việc phụ và sự hỗ trợ tài chính từ cha mẹ, họ đã vượt qua $100 tỷ đô la trong khả năng chi tiêu

Thành viên của Thế hệ Alpha còn quá nhỏ để tự lái xe đến cửa hàng hoặc mở thẻ tín dụng dưới tên của chính mình—nhưng điều đó không ngăn họ tiêu gần bằng tổng sản phẩm quốc nội của Bulgaria.

Video đề xuất

Thế hệ trẻ nhất, sinh từ năm 2010 đến nay, đã vượt mốc 100 tỷ đô la trong quyền lực chi tiêu trực tiếp hàng năm, theo báo cáo năm 2025 của công ty truyền thông DKC—và họ còn thúc đẩy chi tiêu nhiều hơn nữa bằng cách có ảnh hưởng lớn đến các khoản mua sắm trong gia đình.

Khảo sát khoảng 1.000 phụ huynh Mỹ có con từ 8 đến 14 tuổi cho thấy 42% chi tiêu của hộ gia đình bị ảnh hưởng bởi ý kiến của Thế hệ Alpha, con số này tăng lên 49% đối với các hộ có thu nhập trên 100.000 đô la mỗi năm. Ảnh hưởng này có thể từ những gì được đưa lên bàn ăn đến quần áo mua và nơi đi du lịch.

“Thế hệ này có nhiều tiền tiêu hơn bạn nghĩ,” Chủ tịch DKC Matthew Traub nói với Fortune. “Ảnh hưởng kinh tế của họ là rất lớn.”

Dự kiến trở thành thế hệ lớn nhất—một ngày nào đó đạt 2 tỷ người—Thế hệ Alpha đang tạo ra những làn sóng kinh tế sớm không chỉ vì quy mô của nó, mà còn vì trạng thái “người bản địa công nghệ” của nó mở ra vô số cơ hội thương mại điện tử liền mạch. Công ty tư vấn dựa trên nghiên cứu McCrindle—được sáng lập bởi nhà nghiên cứu xã hội Mark McCrindle, người nổi tiếng với việc phổ biến thuật ngữ “Thế hệ Alpha”—đã dự báo rằng các bạn trẻ này sẽ có sức mua trị giá 5,46 nghìn tỷ đô la vào năm 2029.

Thế hệ Alpha: thế hệ doanh nhân

Vậy Thế hệ Alpha lấy tiền để tiêu từ đâu? Giống như các trẻ em trong mọi thế hệ, các bé Thế hệ Alpha làm việc nhà và cắt cỏ để đổi lấy tiền tiêu vặt của cha mẹ. Trong số các phụ huynh khảo sát, 83% nói rằng họ cho con mình tiền tiêu vặt, nhưng 91% trong số đó đang làm việc hoặc kiếm tiền theo một hình thức nào đó, trong đó có 40% được trả tiền cho việc làm “lặt vặt” ngoài nhà.

Thu nhập của các em không phải là nhỏ. Thế hệ doanh nhân trẻ này trung bình có 67 đô la để tiêu mỗi tuần, tổng cộng 3.484 đô la mỗi năm. Nhưng điều làm nên sự khác biệt của thế hệ này so với các trẻ em ngày xưa và thế hệ Millennials là khả năng “doanh nhân” của họ, được thúc đẩy bởi việc dễ dàng tiếp cận công nghệ, theo Traub.

Không có gì ngạc nhiên. Sự nổi tiếng của các sao TikTok và YouTube đã khiến Thế hệ Alpha xem các nhà sáng tạo nội dung như hình mẫu nghề nghiệp, với hơn 60% trong số họ tìm đến các nhà sáng tạo mạng xã hội này để lấy cảm hứng.

Thành công của Thế hệ Z trong việc sáng tạo nội dung đã cung cấp một bản thiết kế cho thế hệ trẻ hơn đang tìm kiếm tương lai trong marketing kỹ thuật số và influencer. Nghiên cứu của nền tảng thương mại xã hội Whop năm 2024 cho thấy 42% thanh thiếu niên Mỹ kiếm tiền trực tuyến qua các kênh kỹ thuật số như Instagram và TikTok.

“Công cụ kỹ thuật số cho phép một mức độ doanh nhân mà trước đây chỉ có thể mơ tới, thay thế quầy bán nước chanh cũ và mang lại khả năng tiếp cận nhanh chóng với một lượng lớn khán giả hơn,” Traub nói.

Nike, Roblox và các thương hiệu khác chinh phục Thế hệ Alpha

Các nền tảng kỹ thuật số không chỉ là cách để các em nhỏ ngày nay kiếm tiền; chúng còn là phương thức chính để các em tiêu tiền. Theo báo cáo năm 2024 của công ty tư vấn kiểm duyệt nội dung WebPurify, Thế hệ Alpha dành trung bình hơn hai giờ mỗi tuần để mua sắm trực tuyến, với các trang web mà thế hệ trẻ thường truy cập đang biến thành các trung tâm mua sắm trực tuyến thực thụ.

Theo DKC, Roblox và Nike là những thương hiệu mà Thế hệ Alpha nhắc đến nhiều nhất khi nói chuyện với cha mẹ. Amazon, Shein, Temu và TikTok cũng lọt vào top 10.

Ngoài các gã khổng lồ thương mại điện tử, các thương hiệu này còn tự mình cạnh tranh để giành lấy tiền của Thế hệ Alpha (hoặc ít nhất là thẻ tín dụng của cha mẹ họ). Thương hiệu quần áo PacSun đã thành lập một hội đồng cố vấn thanh thiếu niên vào năm ngoái gồm các thành viên thuộc Thế hệ Z và Alpha, trong đó có các nhà sáng tạo nội dung có hàng triệu người theo dõi trên các nền tảng xã hội, để hỗ trợ trong việc ra quyết định và cung cấp insight nhằm thu hút khách hàng trẻ tuổi hơn.

Roblox—với hơn 25 triệu người dùng đồng thời hàng ngày—đã công bố vào tháng 5 năm 2025 khả năng người dùng có thể mua các sản phẩm vật lý từ trải nghiệm Roblox, với các nhân vật trong game cũng nhận được các vật phẩm như một phần của giao dịch mua hàng. Nike đã hợp tác với Roblox trong trải nghiệm Nikeland từ năm 2021, nơi người dùng không chỉ chơi dodgeball ảo mà còn có thể mua giày kỹ thuật số cho các nhân vật của mình.

“Ngay cả trong các nền tảng chơi game vốn truyền thống dành cho trẻ em này, thương mại điện tử đang trở thành một hình thức kiếm tiền thực sự,” Alex Popken, phó chủ tịch phụ trách tin cậy và an toàn tại WebPurify, từng nói với Fortune. “Chúng ta chỉ mới thấy trẻ em ngày càng bị tràn ngập nội dung này nhiều hơn.”

Một phiên bản của bài viết này đã được đăng trên Fortune.com vào ngày 8 tháng 8 năm 2025.

Thông tin thêm về Thế hệ Alpha:

• Thế hệ Alpha đang “bỏ qua các nghề nghiệp mà thế hệ bối cảnh mơ ước”. Khi các influencer trở thành những gương mặt mới của doanh nhân, họ muốn tham gia

• Giám đốc điều hành OpenAI Sam Altman nói rằng trong 10 năm tới, các sinh viên tốt nghiệp đại học sẽ làm việc trong những “nghề hoàn toàn mới, thú vị, trả lương rất cao trong không gian”

• Thế hệ Alpha có thể còn nhiều năm nữa mới quyết định theo đuổi bằng đại học, nhưng một bé 10 tuổi ở California đã bắt đầu sớm rồi

**Tham gia cùng chúng tôi tại Hội nghị Đổi mới Nơi làm việc Fortune ngày 19–20 tháng 5 năm 2026, tại Atlanta. Thời đại mới của đổi mới nơi làm việc đã bắt đầu—và sách lược cũ đang được viết lại. Tại sự kiện độc quyền, năng lượng cao này, các nhà lãnh đạo sáng tạo nhất thế giới sẽ tụ họp để khám phá cách AI, nhân loại và chiến lược hội tụ để định hình lại, một lần nữa, tương lai của công việc. Đăng ký ngay.