Vừa mới nghĩ về hành trình tài chính của Kylie Jenner thực sự là một trong những nghiên cứu điển hình thú vị nhất về doanh nhân nổi tiếng hiện đại. Câu chuyện về giá trị ròng của cô ấy thật điên rồ khi bạn phân tích kỹ.

Vì vậy, vấn đề là - cô sinh ra trong vũ trụ Kardashian từ năm 1997, lớn lên trên truyền hình thực tế từ khi 10 tuổi khi chương trình Keeping Up ra mắt, và về cơ bản đã có một khán giả sẵn có trước khi cô biết doanh nghiệp nghĩa là gì. Nền tảng sớm đó cuối cùng trở thành tài sản lớn nhất của cô. Trong khi hầu hết các anh chị em của cô đang làm việc riêng, Kylie đã chuyển hướng mạnh mẽ sang doanh nhân theo cách thực sự bền vững.

Kylie Cosmetics là câu chuyện chính ở đây. Cô ra mắt vào năm 2015 khi mới 17 tuổi với khoản đầu tư tương đối nhỏ vào bộ sưu tập son môi - về cơ bản là son môi dạng lỏng đi kèm với viền phù hợp. Nhu cầu cực kỳ cao. Sản phẩm bán hết trong vòng vài phút. Cô liên tục mở rộng - phấn mắt, highlighter, chăm sóc da - và thương hiệu trở thành thực sự chiếm lĩnh trong lĩnh vực làm đẹp. Đến năm 2019, cô đã có bước đi lớn khi bán 51% cổ phần cho Coty với giá $250K triệu đô, định giá toàn bộ công ty khoảng 1,2 tỷ đô. Chiến lược thông minh. Cô giữ khoảng 44-49% cổ phần, nên vẫn thu về khoản tiền lớn từ thương vụ đó.

Nhưng cô không chỉ dừng lại ở Kylie Cosmetics. Cô ra mắt Kylie Skin với dòng sản phẩm chăm sóc da toàn diện, rồi mở rộng sang Kylie Swim và Kylie Baby. Cô cũng rất chiến lược trong các hợp tác và các đợt ra mắt giới hạn cùng các chị gái. Ngoài doanh thu từ sản phẩm, cô còn kiếm được khoản thu nhập đáng kể từ các bài đăng tài trợ và hợp tác thương hiệu - khi bạn có hàng trăm triệu người theo dõi trên các nền tảng, các thương hiệu thực sự trả tiền để bạn tồn tại.

Chuyển sang năm 2026, và đây là lúc các con số trở nên thú vị. Forbes ước tính giá trị ròng của cô khoảng $600 triệu đô hiện tại. Một số nhà phân tích độc lập đưa con số này vào khoảng 700-750 triệu đô tùy theo cách định giá tài sản. Đó là sự khác biệt đáng kể so với danh hiệu tỷ phú mà cô có được năm 2019 - Forbes đã rút lại sau khi phát hiện một số sai lệch trong các báo cáo tài chính từ đội ngũ của cô. Vậy nên, cô chưa phải tỷ phú thật sự, nhưng vẫn nằm trong tầng lớp siêu giàu của thế hệ mình.

Khối tài sản của cô khá đa dạng. Cổ phần Kylie Cosmetics vẫn là phần lớn nhất - công ty trị giá 1,2 tỷ đô với 49% cổ phần của cô là nền tảng. Sau đó là các bất động sản lớn ở California trị giá hàng chục triệu đô. Các hợp đồng quảng cáo và thu nhập từ mạng xã hội cộng lại hàng năm. Tiền bản quyền và các nguồn thu nhập kinh doanh khác bổ sung phần còn lại. Đó là một danh mục đầu tư vững chắc.

Một điều tôi để ý là mọi người hỏi - cô có tiền điện tử không? Câu trả lời gần như không, ít nhất là chưa được xác nhận công khai. Khác với chị Kim của cô, người đã bị phạt bởi SEC năm 2022 vì không tiết lộ đúng các quảng cáo về tiền điện tử, Kylie chưa từng đi theo con đường đó. Có một số đồng meme có tên cô do fan tạo ra, nhưng đó không phải là các khoản nắm giữ chính thức hoặc thứ cô đang ủng hộ. Cô khá rõ ràng về việc tránh xa lĩnh vực tiền điện tử.

Điều thực sự ấn tượng về câu chuyện của cô là mô hình kinh doanh của chính cô. Cô đã biến danh tiếng của người nổi tiếng thành một thứ bền vững và có thể mở rộng. Ngành công nghiệp làm đẹp là khổng lồ, và cô không chỉ tận dụng tên tuổi của mình - cô còn xây dựng các sản phẩm mà mọi người muốn mua đi mua lại. Đó là khác biệt so với chỉ dán tên mình lên một thứ gì đó.

Ảnh hưởng của cô đối với cách xây dựng thương hiệu cá nhân và thương mại xã hội có thể bị đánh giá thấp. Cô đã tiên phong trong mô hình influencer-đến-doanh nhân trước khi nó trở thành tiêu chuẩn. Giờ đây, mọi người sáng tạo nội dung đều nghĩ họ có thể ra mắt thương hiệu, nhưng cô đã thực hiện quy mô lớn khi còn mới mẻ.

Vậy thì, đến năm 2026, cô còn vị trí nào? Vẫn là một trong những doanh nhân trẻ giàu nhất toàn cầu, dù câu chuyện tỷ phú chưa thực sự thành hiện thực. Giá trị ròng của cô khoảng $670 triệu đô theo ước tính của nhiều nguồn, chủ yếu dựa trên ngành mỹ phẩm mà cô bắt đầu khi còn là thiếu niên. Thực tế, nguồn giàu có thực sự là nhận ra rằng tầm ảnh hưởng xã hội của cô có giá trị thương mại và cô đã thực sự xây dựng các sản phẩm đáng mua, chứ không chỉ dựa vào tên tuổi của mình.

Đây là một chiến lược khá khác so với các doanh nghiệp truyền thống - ít tập trung gọi vốn từ các nhà đầu tư mạo hiểm, nhiều hơn dựa vào khai thác khán giả hiện có và xây dựng lòng trung thành thương hiệu qua các nền tảng xã hội. Dù bạn nghĩ nó có bền vững lâu dài hay chỉ là sản phẩm của thời đại mạng xã hội, bạn không thể phủ nhận cô đã thực hiện tốt hơn phần lớn những người cùng làm.