英超 1.4 億博彩贊助球衣時代終結，加密與金融科技品牌接棒

英超聯賽 2025/26 賽季即將成為博彩品牌出現於球衣正面的最後一季。20 家俱樂部中已有 11 家確認在 2026/27 賽季起移除博彩贊助標誌，相關商業合作每賽季價值逾 1.4 億英鎊。此一自願禁令為各俱樂部於 2023 年達成的共識；英國政府已啟動立法諮詢，擬全面禁止無牌照博彩業者對英國體育組織的所有贊助形式。

雙軌禁令：自願協議與政府立法的管制差異

英超博彩球衣禁令目前以兩條並行路徑推進，覆蓋範圍與執法力度存在顯著落差。

根據 2023 年俱樂部間達成的自願協議，2026/27 賽季起博彩品牌不得出現於球衣正面；但持牌博彩業者仍被允許保留袖口、訓練服、場館廣告牌及場邊 LED 廣告位的贊助資格。

英國文化大臣麗莎·南迪（Lisa Nandy）在諮詢聲明中直言，允許無牌照博彩運營商贊助英國頂級足球俱樂部「是不對的」，因為此舉可能引導球迷流向不符合英國監管標準的境外賭博平台。政府擬議禁令的覆蓋範圍更廣，目標是一次性封堵離岸無牌照博彩公司透過其他管道維持品牌曝光的監管漏洞。

財務衝擊：中下游俱樂部面臨最嚴峻收入壓力

根據 ESK 產業審計報告，博彩品牌在英超 4.08 億英鎊球衣正面贊助市場中佔 9,500 萬英鎊，比重達 23.3%。對部分受影響俱樂部而言，博彩贊助佔其商業總收入的 28% 至 38%，是結構性核心收入來源。

受衝擊最深的 11 家俱樂部主要集中於聯賽中下游，與頂部「天空六強」形成鮮明對比：阿森納（Emirates）、曼城（Etihad）、曼聯（Qualcomm）、利物浦（Standard Chartered）、熱刺（AIA）均持有長期非博彩頂級合約；切爾西因未能敲定據稱價值 6,500 萬英鎊的協議，本賽季初便無球衣正面贊助商。

有報導指出，徘徊於降級區的西漢姆聯已接觸高端汽車品牌洽談替代合約，但迄今未達成協議。業界形容，若 2026/27 賽季開幕時仍有俱樂部身穿「胸前空白」球衣，對全球收視率最高的足球聯賽而言「形象不佳」。

加密與金融科技品牌：接棒博彩廣告位的主要競爭者

ESK 分析顯示，2025/26 賽季揭幕週末，電視、廣播與社群媒體上共出現 27,440 條與博彩相關的英超報道，其中不足 10% 源自球衣贊助，顯示球衣廣告位在博彩推廣中的實際佔比低於外界預期。

隨著博彩廣告位空出，加密貨幣平台、外匯交易商、金融科技公司與薪資服務提供商已成為接替贊助合約的主要競爭者。加密品牌的全球曝光需求與英超的億級觀眾規模高度匹配，被業界視為代替博彩贊助的最具潛力候選類別之一。

頂部合約層面，曼聯與 Qualcomm 簽署 2.35 億英鎊合約；曼城與 Etihad 新協議據報長達 10 年、總值高達 10 億英鎊，有望成為英國體育史上規模最大的單筆商業合作。

常見問題

英超博彩球衣禁令從何時正式生效？

英超各俱樂部於 2023 年達成自願協議，規定從 2026/27 賽季起，博彩品牌標誌不得出現於球衣正面。持牌博彩業者仍可保留袖口、訓練服及場館廣告的贊助資格，但英國政府的諮詢方案擬進一步擴大禁令至所有推廣管道。

英國政府的擬議新規與自願禁令有何具體差異？

自願禁令範圍僅限球衣正面，且僅針對所有博彩品牌。英國政府的諮詢方案則針對無牌照（通常為離岸）博彩業者，擬禁止其對英國體育組織的所有形式贊助，包括袖口、訓練服及場館廣告位，覆蓋範圍更廣、執法力度更強。

哪類品牌被視為博彩贊助的潛在接替者？

加密貨幣平台、外匯交易商、金融科技公司與薪資服務提供商目前最積極爭奪英超空缺廣告位。加密品牌尤其被視為高優先候選，英超的全球曝光價值與加密企業的主流品牌建設需求高度吻合。